网易新闻LIVE计划,携手品牌圈粉年轻人

日期:2018/12/29类型:案例分析

《睡姿大比拼》《自白》,再到《一分钟漫游港珠澳大桥》,回顾2018年,网易新闻推出了不少洞察与创意兼备的优质案例。

在这些案例背后,是网易对用户情绪的深刻洞悉,是对细节的匠心打磨,也是网易一脉相承的创新精神。秉持这种精神,网易又推出了一个专门针对年轻群体的线上+线下的创意营销 IP—— LIVE 计划。

网易新闻LIVE计划,携手品牌圈粉年轻人

 

LIVE 计划是什么?

LIVE 计划是网易新闻在内容消费升级引领者和泛娱乐战略下,针对于年轻人群所打造的系列创意策划,线上造热点,线下造爆款,LIVE 计划以态度作为共鸣,以落地作为引爆,以传播作为目的,和菲律宾太阳城官网一起走进年轻群体,与他们心照不宣,玩在一起。LIVE!While you are young!

在一年的时间里,LIVE 计划已经与近20个品牌在北上广深等一二线城市,开展了近20场表达年轻人态度的线上和线下的创意活动,涵盖领域包含金融、快消、3C、服装、教育、汽车等,逐渐占领年轻圈层心智,每个创意活动,都成为当下的热门议题和热点事件。

 

事件一:我来贷 × LIVE 计划 「人生清单杂货店」

今年6月,年中将至,我来贷联合网易新闻 LIVE 计划,通过网易新闻王牌栏目「跟贴局作文大赛」向年轻人发出“眼看2018年已经过半,你是否还记得年初信誓旦旦立下的 flag?”的灵魂敲问!又趁热用以一个可以定制人生清单的 H5 刷屏朋友圈,将话题热度再度升温,扎心话题作为引子迅速蔓延年轻人兴趣圈。

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紧接着7月,年中已至,在深圳益田假日广场,以别具匠心的“人生清单杂货店”创意互动方式吸睛落地,将人生愿望拟物化展览,参与者进入杂货店后可以扫码获取心愿,最后通过结账的方式,免费打印带走属于自己的人生清单。在互动过程中,除了让人们乐此不疲的享受“有钱”的满足感,也潜移默化的传递出“人生很短,清单很长,但我来贷可以帮你加速实现人生愿望”的理念。

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我来贷-人生清单杂货店

 

事件二:一汽-大众全新一代宝来 × LIVE 计划「有面儿馆」

“要面儿”是成年人的共同属性。城市奋斗青年们虽然每天挤在像沙丁鱼罐头一样的地铁里穿梭在城市之间,但是他们同样有一颗追逐“有面儿”生活的心。如何才算“有面儿”?一汽-大众全新一代宝来联合网易新闻 LIVE 计划,利用通勤里最常用的交通方式——地铁作为传播工具,在线上搭建了一辆“有面儿人生地铁专列”——“转眼毕业站”“猝不及房站”“组建家庭站”“一往职前站”“有面儿生活站”,每一节地铁车厢都呈现了一个进取青年奋斗路上的生活场景。

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扫描二维码,一秒变有面儿
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同时在线下,以北京地铁10号线为场景,高度还原了线上 H5 的“有面儿人生专列”,搭配网易最擅长的扎心语录,全方位覆盖用户的感知路径,一路从视觉冲击引发态度共鸣,抵达“有面儿生活站”,迎来焕新生活—— 一汽-大众全新一代宝来「有面儿馆」,于9月8日-9月9日在北京三里屯惊喜开业。「有面儿馆」不仅提供承载成长故(xin)事(suan)的泡面,更接地气地带出了进取青年们渴望追求的“有面儿”精神。吃着“享生活甜蜜果”,喝一口“人生不苍白茶”,慢下来在“有面儿次元故事”的漫画机、“未来有面儿时刻”的180度环拍器前体验“有面儿生活”。此外,「有面儿馆」还特地邀请了精致生活女神韩雪作为店长,为大家发放有面儿小食, 鼓励成长路上的每一个年轻人去勇敢焕新生活。

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全新一代宝来有面儿馆隆重开张


点击查看相关详情:https://www.digitaling.com/articles/71161.html

 

 

 

事件三:壳牌 × LIVE 计划「制霸沪上地标」

今年世界杯的到来,燃起了无数年轻人对小时候放学后那场酣畅淋漓的街头足球赛的怀念。因此,在开赛前期,壳牌联合网易新闻 LIVE 计划,先以黑白漫画风格的 H5 形式,唤起年轻人尘封已久的足球激情,并邀请黄健翔和范志毅在线上亲自喊话召集队友。

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扫描二维码,迎接非凡挑战
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5月2日19:00,一场完美切合下班时间的“快闪激光足球赛” 在上海滨江广场酷炫开赛,装备和队友统统准备妥当,只等你上场来一次说踢就踢的足球赛。激光球场,快闪足球,这绝对是最新鲜的足球玩法。黄健翔就在身边,全程为你激情解说。还能欣赏到超凡的颠球表演,参与超燃的绕桩及射门挑战,挑战成功还能获得和范志毅踢一场3V3的机会。最后 PK 出全场 MVP,赠送法国队签名球衣大礼,可以说这场为时3个小时的快闪足球 PK 赛,圆了都市白领们久违的足球梦。

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壳牌激光球场

除此之外,还有麦当劳「没什么大不了atM」、向上金服「白日梦小酒馆」、屈臣氏「会发光照相馆」、统帅电器「向尚生活实验空间」、中国建设银行-建融家园「理想生活·家」、芬必得「梦想与疼痛陈列展」、海尔「美好足球夜」、《阿修罗》电影「治“欲”胶囊贩卖中心」、贝壳找房「柔软庇护所」、七匹狼「唤醒更衣室」、汤臣倍健「好肌友鉴定所」、广汽丰田「十二星座怪癖研究所」、长安福特翼博「一日一态度地铁站」、吉利缤瑞「超感新势空间」等等一系列有意思的线上和线下的创意活动,每一个活动的背后,都是网易新闻LIVE计划对年轻群体态度的深度洞察和创意表达。

为什么网易新闻LIVE计划能受到众多年轻人和品牌主的青睐?离不开以下三个要点:

 

1、细腻洞察 扎心共鸣 这届年轻人的治愈法则

想要打动难搞的年轻人,不能靠喊口号,而是要找到微妙细致的、紧随时代的洞察点。洞察到年轻人不想永远活在相机滤镜里,就和屈臣氏开了一家「会发光照相馆」;洞察到星座是年轻人的社交名片,就和广汽丰田推出「十二星座怪癖研究所」;洞察到 “年轻人租房子就是选生活”的态度,就和中国建设银行-建融家园建造了「理想生活·家」;洞察到城市奋斗青年“外表坚强,内心柔软”,就和贝壳找房打造了「柔软庇护所」等等。当下年轻人最热的情绪和态度,就是网易新闻LIVE计划一切创意的出发点。

 

2、创意玩法 脑洞大开 用场景巧妙连接品牌

针对年轻人的营销,无聊即无效。因此,基于前期洞察的态度,LIVE 计划策划了一系列线上+线下的贴合年轻口味的创意。线上用有共鸣的内容和酷炫的交互刷屏,线下构建起一个个源于生活、又打破常规的沉浸式的创意场景,激发年轻人的好奇心和探索欲。同时,LIVE 计划还采用当下各种脑洞大开的新鲜玩法,创意贩卖机、180°动态环拍、真人娃娃机、激光投影、默剧表演、秘密盒子、二次元漫画机、发电单车等等各种黑科技的新奇互动装置,将品牌的元素自然的融入其中,每一次都刷新对“新鲜体验”的认知,让年轻人从线上嗨到线下,在互动过程中和品牌零亲密无间的产生交流。

 

3、线下搞事 线上炒热 形成立体化的传播矩阵

LIVE 计划在各大城市的创意落地活动,成为当下的热点事件,也成为年轻人乐于去看、去参与的值得炫耀的社交货币,年轻人们纷纷在社交平台上争相打卡,也吸引了众多自媒体的积极传播,使得 LIVE 计划及其菲律宾太阳城官网在社交舆论场中拥有更高的声量,形成更大的影响力。

除了整合网易大平台的丰富资源,LIVE 计划也擅长联动各种自媒体。李云涛、追风少年刘全有、玮玮种草、咋整、摩根生活、有马体育、搜达足球等等近40个自媒体均与 LIVE 计划有过合作,一同吸粉年轻人,为品牌主刷足存在感。

至此,网易新闻 LIVE 计划始终坚持用细腻的洞察,搭配新鲜趣味的体验,以有共鸣的话题为核心,以沉浸式的场景快闪店为支点,与有态度的菲律宾太阳城官网和年轻人玩在一起,一次又一次撬动全网传播浪潮。

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