AND1品牌回归街头,重燃街魂!

日期:2018/12/05类型:案例分析

 “在你的身体里有一种东西,
它让你无法被人轻松定义,
这就是街魂!”

 

 

曾以一卷Mixtape录像带点燃无数街头少年街魂的AND1,是一个源自美国的篮球品牌,由三个年轻人创立于1993年。当年三个年轻人周转于各大品牌间,深感美国已经没有够酷的东西了,于是决定自己来为“真正在打篮球的人”创造一个品牌,And1就是这么诞生的。

同时,三人决定为真正的球手创造一个属于他们的形象——The Player,没有面孔,也没有种族,只要球技够强,就无所顾忌地在球场上喷垃圾话,享受全方位击败对手的快感。The Player完美诠释了AND1品牌源自街头篮球的独特DNA。虽然品牌后期发展受到一定市场影响,声量有所回落,但这种从水泥地长出来的街头精神,成为几代年轻人心中难以泯灭的印记,直至今天。

 

 

街魂不散,热爱不熄。

今年9月AND1官方宣布正式回归中国市场,不仅带回了街头篮球爱好者期待已久的复古嘻哈风格,同时也吸纳潮流元素,以全新的“Born to play”的品牌理念席卷国内运动潮流市场。品牌回归和产品表现有待市场反馈和新老粉丝考验,但在今天中国逐渐升温的运动潮流市场,AND1的到来,骨子里自带自品牌诞生起的放荡不羁、桀骜不驯的街头潮流因子,却似乎又不止如此,势必带来街头文化和独立精神的多元化。全新品牌理念“Born to Play天生玩家”,志在为内心渴望与众不同的玩家提供有型有趣的装备和展现自我的舞台。

今天的你,会如何定义AND1?

标新立异? 抑或特立独行?始于街球,横扫街头?

追本溯源,寻找属于player的答案,也为了让品牌基因彻底唤醒,,AND1特地回到AND1品牌发源地——

美国街头,追根溯源,去找寻AND1最初的玩家精神。

原汁原味的美国街头、经典的AND1品牌元素,似乎一切都没有变。

而巧妙的是,在保留这些经典元素的同时,AND1似乎变得更潮了! 

在这个人人都想与众不同的地方,真我盛行。

 


 

充斥着俚语脏话的西四街球场,只要是黑人哪怕是个十来岁的孩子也想争第一,而一位穿着松垮T恤和短裤的老汉,倔强地撸起短袖,露出几乎干瘪的二头肌,向年轻人炫耀自己的“力量”,未来某天你也将老去,是否也会和他一样张狂?

 

 

Markeesha 像一首歌,抑扬顿挫,可她唯一不会的是矫揉造作。

 

 

为了拍出更棒的照片,她一下窜到篮筐上面,举着球,低着头,没人能做得比她更牛。

 

 

他叫Rich,但并不rich,但接触过后,我们觉得他名副其实。

他的表情,可以随着装扮改变,不论BALLER 还是SWAGGER,随心CROSSOVER,自如切换,一切的一切,都是阅历使然。

 

 

若问他们街头文化是什么?回答简单就一个词,Hunger!

来自街头,享受生活,凡是你所热爱的,坚持的,都会让你快乐。

我们任性地认为,言语会让这种状态失色,而你只需穿上AND1,扮演真我。

从纽约,从美国,把“街头”的种子,带到中国,种在中国!

 


 

因为无论是美国的街头,还是中国的街头,总有这样的一群人从未被轻易定义。

AND1为他们而来,将自我认可的精神态度传达给年轻的街球爱好者和街头潮人,鼓励通过秉持Baller的坚持和Swagger的趣味,找到属于自己的舞台。2018秋冬产品设计理念当中,重现了美式街头的复古运动风潮,街头玩家们所熟悉的Trash Talk垃圾话图案、Mixtape录像带等经典元素都在本季产品中有所体现。

 

 

而让大家最为期待莫过于篮球鞋太极的经典重生!

 


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