《大江大河》成剧王,品牌如何抢占内生广告红

日期:2018/12/29类型:菲律宾太阳城注册

由王凯、杨烁、董子健等主演的改革开放题材剧《大江大河》近日正在优酷热播,该剧由打造过《琅琊榜》《欢乐颂》系列的正午阳光团队制作,侯鸿亮制片,孔笙、黄伟执导。凭借强大的主创阵容、过硬的制作实力、丰满的人物角色,《大江大河》叫好又叫座,自上线以来持续霸榜多个“第一”,更有媒体表示该剧有望问鼎年度“剧王”。

 

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l  豆瓣评分8.9,位列 “2018评分最高的大陆剧集”第一

l  收视率1.343、市场份额4.666%,夺得卫视第一(数据来源:12月23日CSM52城)

l  Vlinkage数据电视剧网络播放量排行榜第一,其中优酷站内剧集占9席(数据来源:12月26日Vlinkage)

l  云合数据连续剧霸屏榜排名第一,正片有效播放市场占有率第一(数据来源:12月26日云合)

 

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高知喜爱、品牌追捧,内生广告有网感又吸“金”

 

据优酷用户数据显示,《大江大河》明显受到高知群体的欢迎,其中博士、硕士用户占比分别是普通剧集的1.9倍和1.5倍,科研人员占比达到了普通剧集的1.4倍。左手高知群体,右手年轻粉丝,《大江大河》对各个圈层的渗透力惊人,其背后凸显的商业价值更是吸引了众多广告主。玖富悟空理财、立白、喜宝、华夏银行信用卡、水滴保等品牌纷纷加入了优酷《大江大河》内生广告产品的投放队伍之中。

 

玖富悟空理财X【冠名标板】

图3-冠名标版.png

 

立白X【前情提要】

图4-前情提要GIF.gif

 

喜宝X【预见广告】

图5-预见广告GIF.gif

 

华夏银行信用卡X【创意压屏条】

图6-创意压屏条-华夏GIF.gif

 

水滴保X【创意压屏条】

图7-创意压屏条-水滴保.png

 

内生广告让品牌实现合情合理的抢戏,有效调动品牌在内容里的主观能动性,让视频营销实现了充分产品化,颇具网感的呈现形式充分打动品牌的目标受众。至去年优酷推出该概念以来,涵盖了创意中插、冠名及赞助、创意压屏条、前情提要、预见广告、明星ID等大剧营销广告形式受到了品牌主们的青睐与追捧。

 

更多2019最受期待剧集,只在优酷

 

在内生广告时代,平台需要不断地创新广告形式,更需要大量优质的内容来背书。12月18日,由国家广播电视总局《电视指南》杂志、传媒内参联合举办的指尖剧集榜正式发布,优酷即将独播的《长安十二时辰》《艳势番之新青年》等获评“2019年度最受期待电视剧(网剧)”。12月21日,豆瓣发布了2018年度榜单,优酷以《白夜追凶2》《长安十二时辰》《九州缥缈录》三部剧集打平Netflix的《去他*的世界2》、《心灵猎人2》和《怪奇物语2》,领跑“2019最值得期待的剧集”榜。

 

 

 

回顾2018整年,优酷累计揽获86项表彰,其中包含67项政府类评优表彰和19项行业类大奖,其持续推出优质内容的能力获得了广泛认可。2019年,优酷将继续输出爆款内容,不断提升剧集的品质水位,并基于内容延续其创新的商业化模式,开创更多新鲜玩法。

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